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节录：网友纷繁热议：“马上谈互助啊彩票炸金花，辟谣干什么！”

联名、跨界这件事，形势好作念，恶果贫瘠。

瑞幸聚拢茅台推出“酱香拿铁”火了后，近日网上有传言称“蜜雪冰城将出与五粮液联名款的浓香柠檬水”。

9月5日，网传的一张海报知道，蜜雪冰城热销柠檬水作念成了与五粮液的联名款，柠檬水的外包装上有蜜雪冰城的logo与五粮液字样，且海报顶部有蜜雪冰城与五粮液的logo，该海报还配文“年青东谈主的第一杯五粮液，从蜜雪冰城开动”。

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据陕西网白鹿视频，9月5日下昼，蜜雪冰城官方客服回复暂时没接到见告，要是有互助，会在官网和公众号公示。

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对此，网友纷繁热议：“马上谈互助啊，辟谣干什么！”

据此前音书，9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁”讲求上架开卖，激发极大存眷。据了解，“酱香拿铁”使用白酒风姿厚奶，含53度贵州茅台酒，乙醇度低于0.5%。零卖价38元/杯，使用优惠券后瞻望19元/杯。

报谈知道，北京西单一家瑞幸咖啡门店开售仅不到四个小时，这家门店已卖出超500杯“酱香拿铁”，当日订单取餐依然排到两小时后。

9月5日，瑞幸咖啡官方微博发布音书称，酱香拿铁单品首日销量冲破542万杯，单品首日销售额冲破1亿元。

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在这次“网友心焦”的背后，蜜雪冰城也一直在拿抓流量密码。据界面新闻，近日，蜜雪冰城讲求文书将和中国邮政联名，推出邮局主题店，该店位于西安市雁塔区小寨西路，店铺主体颜色由正本的“蜜雪红”变为了“邮政绿”，与左右的邮局完满交融在了一谈。

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本年7月份，蜜雪冰城闷声干大事，在成王人青白江基地里建成了“雪王城堡”。不少网友指摘，“这是更适合中国宝宝体质的迪士尼。”随后，雪王又开动挫折动画产业了。在其他品牌说明二次元、联名二次元之际，蜜雪冰城依然选择成为二次元。8月25日上昼10点，蜜雪冰城首部自制动画片《雪王驾到》在爱奇艺、腾讯、优酷以及B站上线，本片酬金了雪王在寻找权杖的进程中结子了新一又友，一谈升级打怪的故事。该片开播50分钟，就在B站拿下近31万的播放量。

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从总共跨界联名风潮来看，餐饮品牌跨界联名的玩法已成为品牌之间的成例操作。本年5月，喜茶和意大利破坏品牌fendi联名，稳稳赚了一大把流量。更早之前，奈雪的茶与《武林传闻》进行联名，昨年7月好利来与影视IP《哈利波特》联名推出烘焙产物等；同庚6月，Manner咖啡与护肤品牌赫莲娜联名，推出了纵容拿铁；再之前，必胜客还曾与喜马拉雅联名举办主题活动。

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质疑茅台、说明茅台、成为茅台

如题，当茅台从“A股信仰”，形成年青东谈主的“信手拈来”，羡慕不已的其他企业或品牌倏得发现，联名、跨界这件事，形势好作念，恶果贫瘠。

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从来不缺争议的茅台，话分两端。

在远隔烟火气的那一层，茅台依旧难望项背，它是白酒神话，是饮料界的破坏，是股市一手交游18万，是一瓶难求的“搭理神器”。

这些还算围绕本体竞争，充斥着存在就是合理的悻悻然：酒业同业、白酒破费者，以及那些念念从茅台生态链捞一笔的供货商和投契者，默认了叠加的心路历程：从质疑到说明，再到向往。

故事在茅台跨界之旅重演了一遍。一年多前，茅台冰淇淋推出的时期，东谈主们也认为是个极为俗套的圭臬手脚，高端品牌玩一玩接地气，斜刺里营销一把，就消释在流量的长河之中。

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自后东谈主们发现茅台有点热爱，卖冰淇淋对峙了一年，不仅搞了冰淇淋节，还把互助伙伴从蒙牛膨胀到了中街集团。及至当下火热的茅台咖啡，传闻中在路上的茅台巧克力、茅台暖锅……

质疑茅台、说明茅台、成为茅台，恰巧反馈出阛阓对品牌冲刺不同阶段的情态变迁。

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账本往往不是浮浅的算术题。首日卖出542万杯、单品销售额破亿，要和瑞幸分账的茅台拿铁赚不了若干钱。上线一年、卖出1000万杯，相似要和蒙牛均派的茅台冰淇淋也算不上大买卖。

尤其和茅台主业比较，跨界所得利润可能聊胜于无。据悉，这些茅台独揽来自茅台文旅，2022年，茅台文旅先后推出的10多款茅台文创产物，为茅台集团孝安产值近6亿元，而同时茅台集团总营收为1241亿元，净利润为627亿元。

有网友开打趣，“不要被茅台忽悠了”，酱香拿铁并非“年青东谈主的第一杯茅台”，因为昨年茅台冰淇淋依然用过这招了。

每个运动员都有自己的风格和特点，这也是他们获得成功的关键。

连环招才更可怕，年青东谈主的第一杯，一杯又一杯，背面还有三杯……茅台屡试屡验的，是围不雅者从质疑到向往。

细细比对，访佛的跨界和联名近几年论千论万，但能让破费者不绝抱有念念念的少量。大多量联名活动，营销宣传扯旗放炮，用热烈的品牌反差感拿获流量，也拿下了“年青东谈主的第一个某某”，却莫得长红的气质。

旁东谈主能从茅台学到的，最浮浅却最灵验，领先不要在高忱无忧的收获眼前躺平，勇于走出快活区；其次哪怕轻微的创意（短期较低的产出）也要对峙，穿越周期之后，外界的揶揄就会形成唱和。

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两个基础之上，念念把事情作念得稍有配置感，策略政策才会成势，而不至于停留在术的层面——不管破费者照旧业务线，王人成了雁过无痕。

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毕竟咱们依然到了信息时差极其轻微，用户基数极其纷乱的“后东谈主口红利时间”，得回用户时长和复购率，比任何时期王人更垂死。

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